Коммерческий бренд. Как защитить уникальность своего бизнеса

Коммерческий бренд выступает отличительной характеристикой товара или услуги, позволяющей выделить эти товары и услуги в сознании потребителей по сравнению с аналогичными  товарами и услугами других производителей. Коммерческий бренд включает в себя широкий спектр понятий: товарный знак, торговая марка, логотип, сочетание фирменных цветов, оригинальный дизайн и прочее. Торговая марка (товарный знак) становится брендом тогда, когда у неё появляется дополнительная ценность, за которую люди готовы заплатить больше. В качественном и узнаваемом бренде нуждаются не только представители крупной промышленности, но и субъекты малого и среднего бизнеса.

 

Сохранение бренда требует обеспечение его юридической защиты. Рассмотрим какие есть возможности формирования, регистрации, юридической защиты и развития коммерческого бренда (товарного знака) в Республике Казахстан.

 

Прежде всего необходимо отметить, что вопросы охраны товарных знаков в Казахстане регулируются Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1999г.).

 

Согласно действующему законодательству РК, товарный знак становится таковым только после его регистрации в уполномоченном органе.

 

Для того чтобы получить охрану, товарные знаки должны быть зарегистрированы в Национальном институте интеллектуальной собственности Республики Казахстан – Казпатент (РГКП НИИС) в порядке, предусмотренном Законом о товарных знаках. В соответствии с данным законом  регистрация  товарного знака подтверждается свидетельством о регистрации товарного знака, которое выдается  Комитетом по правам интеллектуальной собственности Министерства юстиции Республики Казахстан.  Кроме того, правовая защита товарного знака может быть предоставлена и без его регистрации в Казахстане в силу международных договоров, стороной которых является Казахстан.

 

 

 

 

 

В среднем регистрация товарного знака в Казахстане занимает 11-12 месяцев с даты подачи заявки. Процедура регистрации включает предварительную экспертизу, полную экспертизу и внесение сведений в Государственный реестр товарных знаков (на основании окончательного заключения экспертной организацией принимается решение о регистрации, частичной регистрации или об отказе в регистрации товарного знака). Размер оплаты процедуры регистрации устанавливается в соответствии с законодательством Республики Казахстан.

 

Перед подачей заявки, следует проверить, не является ли Ваше название уже зарегистрированным товарным знаком. Для этого необходимо провести проверку планируемого к регистрации обозначения на сходство с зарегистрированными товарными знаками в Государственном реестре товарных знаков Республики Казахстан и базе данных "Международные товарные знаки с указанием Казахстана".

 

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также запрещать несанкционированное использование знака третьими лицами. На товарный знак не выдаётся патент. Подтверждением исключительных прав на товарный знак является свидетельство на товарный знак или официальная выписка из Государственного реестра товарных знаков. Согласно действующему законодательству РК регистрация товарного знака действует в течение 10 лет с даты подачи заявки. Срок действия регистрации товарного знака продлевается каждый раз на 10 лет по ходатайству владельца, поданному в течение последнего года ее действия.

 

Если Ваша организация желает вести деятельность на территории Российской Федерации или же наоборот, предприятие из РФ желает зарегистрировать свой товарный знак в Республике Казахстан, можно воспользоваться упрощённой процедурой. Благодаря Соглашению между Россией и Казахстаном существенно упрощается процедура подачи и рассмотрения заявок на товарные знаки как для заявителей Российской Федерации в Республике Казахстан, так и для казахстанских заявителей в России. В соответствии с этим Соглашением российские заявители и их патентные поверенные вправе вести дела по получению патентов и свидетельств на товарные знаки непосредственно с патентным ведомством Республики Казахстан.

 

Иностранные заявители из других стран при подаче заявки на регистрацию товарного знака в Республике Казахстан вправе действовать только через патентного поверенного, если иное не предусмотрено Международными договорами.

 

  Преимущества предпринимателя, чей бренд зарегистрирован в качестве товарного знака на территории Республики Казахстан очевидны:

 

◈   защита бренда от копирования и появления контрафактного товара;

◈   при незаконном использовании бренда на территории Казахстана возможность подать иск в суд и получить денежную компенсацию за нарушение интеллектуальных прав;

◈   исключение риска нарушить чужие права;

◈   возможность использовать свой бренд в различных сферах – в рекламе, Интернете, социальных сетях и т.п.;

◈   в будущем, при расширении своего бизнеса по франшизе.

 

А если не зарегистрировать ваши обозначения в виде товарного знака вовремя, то ваш товар могут признать контрафактным, а Вас нарушителем. Также Вас могут привлечь за незаконное использование чужих обозначений, если ваш бренд совпадает с уже зарегистрированным товарным знаком какой-нибудь компании на территории Казахстана. Как итог: конфискация товара и компенсация в пользу правообладателя.

 

В контексте защиты интеллектуальной собственности бизнеса и промышленности, нельзя не упомянуть про патентное право. Если товарный знак, бренд используется для индивидуализации товаров и услуг, то патент защищает сам процесс производства. Правовая защита через патент может устанавливаться на изобретение, полезную модель и промышленный образец. Объект патентного права – это результат творческой деятельности, это техническое или художественно- конструкторское решение. 

 

Для получения патента на территории Республики Казахстан возможны два варианта подачи заявки – в рамках патентования через Евразийское патентное ведомство, либо через национальное патентное ведомство. Действие евразийского патента будет распространяться не только на территорию Казахстана, но и государств, указанных при подаче заявки.

 

Как и товарный знак, патент необходимо регистрировать через Национальный институт интеллектуальной собственности Республики Казахстан – Казпатент (РГКП НИИС). В целом процедура регистрации патента схожа с процедурой регистрации товарного знака, но стоит отметить, что срок получения патента составит от 3 до 5 лет, однако с момента регистрации заявки возникает приоритет прав. Срок действия патента составляет 20 лет с возможностью продления на 5 лет (изобретение), 5 лет с возможностью продления на 3 года  (полезная модель) и 15 лет (промышленный образец).

 

Немаловажным является также то, что правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а обладателем патента может быть и физическое лицо.

 

Объекты патентного права и товарные знаки имеют разные назначения и предоставляемый государством объем правовой охраны. Следовательно, в практическом плане, если Вы намерены защитить свои права от посягательств третьих лиц и максимально эффективно их реализовывать, разумно использовать все предусмотренные законодательством Республики Казахстан средства защиты интеллектуальной собственности для развития успешного бизнеса.